レポートに使える！初心者向けの簡単便利なGoogleAnalystics機能3選。

アクセス解析にはかかせないGoogleAnalytics。
単純なアクセス数だけでなく、数値の比較や、条件での絞込データ取得など、より高度な機能も豊富にあります。
とても高機能なシステムですが、初心者の方には少し複雑な機能もあるかもしれません。
また、アップデートが頻繁にあるため、気づいたら知らない機能が追加されている、ということもあると思います。
そこで今回は、比較的新しい機能を中心に、レポートを書く際などに使える便利機能を3つご紹介します。

ユーザーエクスプローラー

場所：「ユーザー＞ユーザーエクスプローラー」

ユーザーエクスプローラーで分かること

今年に入って追加された中で、一番大きく変わった機能と言ってもいいでしょう。
一言で言ってしまうと、「それぞれのユーザーがサイトに来て何をしたか」が分かってしまう機能です。画期的ですね！
各ユーザーごとにクライアントIDが振られ、そのユーザーが1日に何セッション、何分サイトを見たか、どのページからコンバージョンに至ったのか、などの詳細な動きが分かります。
多数のユーザーの傾向を知るデータとしては不向きですが、コンバージョンに至ったユーザー、至らなかったユーザーとの具体的な比較ができるため、ユーザーの導線を考えるときの１つの指標になります。
ECサイトを運営されている方は、どうやってユーザーが購入にたどり着いたのかなどで、特に有効に活用できそうですね。

データの見方

ユーザーの一覧画面が表示されます。クライアントIDをクリックすると各ユーザーの詳細ページ（ユーザーレポート。※後述）へ遷移します。

例）コンバージョンに至ったユーザーの情報を見たい場合
例えば、コンバージョンがあったユーザーの情報を見たい場合は、一覧で「コンバージョン率」の項目をクリックし、クリックのあるユーザーが上位に来るよう並び替えます。
見たいユーザーのクライアントIDをクリックし、ユーザーレポートを見ます。

このユーザーなら、コンバージョンにたどり着くまでに６ページを経由しているということが分かります。
また、ユーザーレポートでは「ユーザーを獲得した日付（初回にサイトを訪れた日）」、「集客チャネル」、「デバイスカテゴリ」も分かります。
「フィルタ条件」では「ページビュー」、「目標」、「eコマース」、「イベント」でフィルタをかけることができるので、必要なデータのみチェックを入れてデータを収集しましょう。

例）弊社のサイトを訪れたユーザーの興味を持ったコンテンツ
弊社のサイトについては、このユーザーは下記のように、１セッションで５ページを閲覧しています。
各ページ１分ほどの閲覧時間ですが、「年賀状アーカイブス」→トップページへ戻るのに２０分程経過していることから、「年賀状アーカイブスページはしっかり見られているのではないか」という推測ができますね。
また、トップページに一度戻って再び別のページに移動するという動作が多い、ということもわかります。

行動フロー

場所：行動＞行動フロー

行動フローで分かること

行動フローからは、ユーザーのページ遷移経路が視覚的に分かります。
緑の部分を起点にして、ユーザーが閲覧した前後のページの数・割合が分かります。

データの見方

それぞれのページ名をクリックし「このセグメントを表示」をクリックすると、そのページを起点としたフローが生成され、「グループの詳細」をクリックすると、フローでは省略されている箇所より詳細な情報を閲覧できます。
デフォルトではランディングページをベースに行動フローが設定されていますが、今回は特定のページまたはカテゴリを指定して行動フローを見る方法を紹介します。

例）「/blog/」の行動フローを見る
まず、「ランディングページ」の横にある歯車アイコンをクリックします。