J-WESTカード訴求ランディングページ
JR西日本様の決済ツール「J-WESTカード」の訴求ランディングページの制作を担当しました。
鉄道サービスにとどまらず、決済という新たな形で事業を展開していることをアピールし、J-WESTカードの魅力とともにモバイルICOCAと一緒に使うとよりおトクということを発信するページを目指しました。
制作にあたっての課題と方向性
課題：環境変化に伴う「鉄道会社ならではの新規サービス」の価値訴求
人口動態やライフスタイルの変化など、鉄道を取り巻く環境が変化する中、鉄道事業にとどまらず、沿線・地域のお客さまの暮らしに寄り添う新たなサービスや価値を提供していく機会が増えています。JR西日本様は鉄道会社ならではの新しい角度からサービスの価値をアピールしたいというご要望をお持ちでした。
方針：性別を問わず届くデザインと、4コママンガによるわかりやすさ
J-WESTカードの対象であるICOCAユーザーは比較的幅広い層ですが、実際の利用者はビジネスマンが中心。そこで女性ユーザーの獲得も見据え、性別に偏りの少ない、男女どちらにも好まれるデザインを意識しました。J-WESTカードのメインカラーを活かしつつ、決済ツールとしての利便性やモバイルICOCAとの連携メリットを伝える構成としています。また、カードのメリットを直感的に伝えるため、4コママンガを採用し、わかりやすさを重視しました。
成果・効果
- 鉄道事業にとどまらない「決済ツールも展開している」というJR西日本様の事業の広がりを訴求
- 性別を問わず好まれるデザインにより、新規ユーザー層(女性)へのアプローチを強化
- 4コママンガによる訴求で、カードのメリットを直感的に理解できるページを実現（イラストは、イラストレーターのオカダケイコ様にて依頼）
